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Uma pesquisa da comScore, divulgada nesta quarta-feira mostra que os norte-americanos assistiram mais de 11,4 bilhões de vídeos online no mês de julho. Quase metade deles em sites do Google (leia-se YouTube).

Os serviços de compartilhamento de vídeo da empresa tiveram, de longe, a maior audiência entre todos os outros serviços: 44%, ou 5 bilhões de vídeos assistidos – dos quais, mais de 98% foram vistos no YouTube.

A Fox Interactive Media – que controla o MySpace e o seu MySpaceTV– aparece em num distante segundo lugar, com 446 milhões de vídeos assistidos, ou 3,9% do total. E em terceiro ficaram os sites da Microsoft, com 282 milhões (2,5%) de vídeos, seguidos pelo serviços do Yahoo, com 269 milhões (2,4%).

Os números da comScore impressionam. Segundo a pesquisa, 142 milhões de usuários de internet dos EUA, que equivalem a 75% dos internautas, assistiram vídeos online em julho. Quem tiver curiosidade, pode ver mais dados da pequisa aqui.

Brasil
Por aqui, com o crescimento do acesso à internet por banda larga em residências, o consumo de conteúdos audiovisuais também tem sido cadavez maior e o país é um dos campeões no uso do YouTube.

Segundo o Ibope/NetRatings 45% dos internautas residenciais brasileiros passaram pelo site de compartilhamento de vídeos em julho. Um ano antes, a audiência era de 36% do total de usuários da internet.

Alguns números do preferido
(Dados do Ibope/NetRatings referentes a julho/2008)

• A audiência mensal pulou de 6,7 milhões para 10,6 milhões de internautas residenciais em um ano;
• Cada usuário passa, em média, 50 minutos mensais no portal. Há um ano, a média era de 35 minutos;
• Os homens representam 56% do público;
• Um em cada quatro usuários do YouTube tem entre 12 e 17 anos;

A terceira edição da pesquisa Kids Experts, realizada pelo Cartoon Network, comprova que é cada vez mais comum o uso simultâneo de canais de comunicação, informação e entretenimento por meninos e meninas na faixa dos sete aos 15 anos.

De acordo com o estudo, que envolveu a consulta a cerca de 7 mil usuários do site do Cartoon Network e diferentes metodologias, 73% dos pesquisados têm o hábito de combinar a utilização de diversos aparelhos, como a TV e o computador.

E apesar da televisão ainda chamar mais a atenção da garotada no uso isolado, (48,1%, sem combinação com nenhuma outra ‘tarefa’), o computador é o predileto absoluto em conjunto com outros canais, presente em 57,5% das combinações com outros meios.

O estudo mostra ainda que os hábitos de meninos e meninas no mundo digital são bem diferentes: as pequenas tendem mais para atividades que envolvem comunicação e interação, como as aplicações de mídia social, enquanto os garotos buscam mais o entretenimento.

• Cerca de 70% das garotas usam programas de mensagens instantânea.
• 22% passam de uma a duas horas se comunicando por esse canal.
• 46% usam o MSN todos os dias
• 23% das meninas disseram ter blog, fotolog ou videolog, contra apenas 17% dos meninos.

Outro dado interessante é o contato cada vez mais cedo com o mundo digital e as redes sociais: 77% das crianças acessaram um site de comunidade online pela primera vez quando tinham entre cinco e oito anos de idade.

E aqui vale lembrar outra pesquisa, a do Ibope/NetRatings, que apontou um crescimento de 27% na representatividade dos internautas mirins no último ano. Hoje as crianças de 6 a 11 anos de idade já chegam a 2,2 milhões de usuários ativos, ou 9,3% da internet residencial. Veja o que eles acessam:

• Buscadores (79%)
• Mensagens instantâneas (67%)
• Orkut (57%)
• Sites de jogos (30%)

O acesso à internet residencial no Brasil chegou à marca de 23,7 milhões de usuários ativos em julho, segundo pesquisa do Ibope/NetRatings. O número é o maior já registrado desde que o estudo começou a ser feito, em 2000 e representa um aumento de 28% na quantidade de brasileiros que acessam a rede a partir de suas casas, na comparação com julho de 2007.

E além de mais numerosos, os brasileiros também estão passando cada vez mais tempo online. A mesma pesquisa aponta também que os brasileiros passaram, em média,  24 horas e 54 minutos conectados, no último mês – um recorde em relação aos outros países pesquisados.

Outro dado interessante e diretamente ligado às mídias sociais: hoje a faixa etária de 12 a 17 anos é a mais representativa da internet residencial, com um crescimento de 35% no último ano. Atualmente, os jovens usuários da rede em casa somam 4,4 milhões (o que representa 18,7% do acesso residencial). E o que eles acessam?

• redes sociais, como o Orkut
• games
• sites de compartilhamento de fotos e de vídeos, como o Youtube
• blogs
• buscadores

Não necessariamente nessa ordem, esses são alguns dos destinos preferidos dos cliques da garotada. Vale lembrar ainda que um outro estudo do mesmo lBOPE//Net Ratings, aponta que 78,4% dos usuários residenciais no Brasil (e agora não estamos falando apenas dos jovens) participam de sites de comunidades.

Apesar de ser a mídia que mais cresce atualmente, a internet ainda morde apenas uma pequena fatia do bolo publicitário no Brasil. Mas isso está mudando. E rápido.

A verba publicitária destinada à internet cresceu 45% no primeiro semestre de 2008 com um montante de 321 milhões de reais, de acordo com estudo do Projeto Inter-Meios.

Com isso, o meio online conquistou 3,36% do investimento publicitário no país, ultrapassando pela primeira vez a TV por assinatura, que ficou com 3,26% (e cresceu 25,5%).

De acordo com os dados, a internet teve a maior taxa de crescimento entre as mídias analisadas, seguida – de longe – pelo rádio, que teve uma expansão de 27%.

A TV aberta, que ainda come mais da metade do bolo sozinha (58,53%, para ser exato) cresceu 14,8%. Não é a toa que certos líderes da telinha já admitem estar preocupados.

Que a opinião de outras pessoas influencia na hora de comprar um produto, nós já sabíamos. Mas uma pesquisa do PowerReviews e do e-tailing group descobriu que 9 entre 10 consumidores americanos costumam ler a opinião de outros consumidores pelo menos “às vezes” antes de sair às compras.

Segundo um estudo da Pew Internet & American Life Project divulgado esta semana, 64% dos adolescentes americanos com acesso à internet publicaram algum tipo de conteúdo na rede em 2007. A pesquisa, feita com 900 jovens de 12 a 17 anos, revelou outros dados interessantes sobre esse público:

• 93% dos adolescentes usaram a internet. As atividades
  preferidas foram o compartilhamento de conteúdo criado por eles mesmos
  e a interação social, feita através de serviços de comunicação
  instantânea, como o Messenger, ou redes sociais, como o Orkut.

• 39% compartilharam suas criações artísticas, como ilustrações, fotos, histórias e vídeos.

• 33% criaram ou mantiveram sites ou blogs para amigos ou trabalhos de escola.

• 28% criaram seu próprio blog.

• 27% trabalharam em seu próprio site.

• 55% criaram um perfil numa rede social como Facebook ou MySpace.

• 47% publicaram fotos de si mesmos, mas muitos restringiram o acesso a conhecidos.

• 14% publicaram vídeos.

A pesquisa em formato PDF pode ser vista aqui.

Em uma previsão otimista da Strategy Analytics, as redes sociais atrairão mais de um bilhão de usuários de banda larga em cinco anos.

E como as empresas devem usar essa oportunidade para atingir seus consumidores? Especialistas entrevistados pelo site eMarketer afirmam que, “apesar da tentação de se fazer uma campanha que atinja a todos, o ideal é encontrar os fãs da marca, começar uma comunicação relevante com eles e tentar crescer a partir daí”.

Dados de uma pesquisa do Ibope/NetRatings publicada na Folha Online:

• Tempo que o brasileiro com internet em casa - e usuário de e-mail e do Orkut - gastou em média nestes dois serviços em 2007:
  • Orkut: 5 horas (Em 2006, o Orkut tomava pouco menos de quatro horas dos internautas residenciais.)
  • E-mail: 1 hora e 40 minutos
• 20 milhões de pessoas entram na internet de casa ao menos uma vez ao mês

• 30,1 milhões acessam a rede de qualquer lugar, como do trabalho e de lan-houses

• Em outubro, aproximadamente 2 milhões de pessoas acessaram o Orkut de casa sem olhar sua conta de e-mail

• As garotas de 12 a 17 anos são quem mais usam o Orkut: elas abrem, em média, 2.400 páginas por mês de casa

“Com o avanço das comunidades e mensageiros instantâneos, impulsionados pelos jovens, os e-mails se consolidam como uma ferramenta mais formal, com mais afinidade com os adultos”, pondera José Calazans, analista do Ibope. “Os jovens utilizam e-mails, até porque para cadastrar-se no Orkut e no MSN é preciso ter uma conta de e-mail, mas o uso maior é mesmo dos mais velhos.”

O site eMarketer traz sempre pesquisas e estatísticas interessantes sobre o uso da internet principalmente nos Estados Unidos, mas vez ou outra aparecem dados sobre o Brasil também, como esses. O que me chamou a atenção é que no Brasil, conhecido por ser um país “caloroso” e “amigo”, as pessoas têm menos confiança na opinião de parentes e amigos do que os chineses, americanos, indianos e russos!