Estudo recente da Forrester Social Technographics – uma das pesquisas da Forrester Research, que analisa o impacto das tecnologias e da internet em mercados consumidores – aponta que os latinos são fortemente ativos nas mÃdias sociais e diferem de modo consistente dos não-latinos em muitos aspectos de relacionamento na rede.
Segundo o informe de divulgação da pesquisa, que você pode ler aqui (em inglês), isto se deve ao fato das mÃdias sociais apelarem para três importantes aspectos da cultura latina: lÃngua, comunidade e entretenimento. O estudo, focado no público latino residente nos EUA, aponta ainda que, com isso, a grande questão para os departamentos de marketing não é mais a adoção de estratégias de mÃdias sociais nas campanhas, mas sim em que canais e tecnologias concentrar esforços. Infelizmente a Forrester não divulga gratuitamente dados mais substanciais da pesquisa, feita regularmente.
Mas um bom exemplo da força do componente étnico nas mÃdias sociais, e em especial dos latinos, é a estratégia de marketing utilizada pelo senador candidato à presidência dos EUA, Barack Obama. O democrata, que tem perfil no Orkut e no Myspace, entre outras redes sociais, utiliza o Migente, uma rede social dedicada ao público latino para se comunicar com este nicho do eleitorado. Bem como o Asianave, para falar com os americanos de ascendência asiática e o BlackPlanet, com os afro-americanos.
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