Uma eleição ele já ganhou. O candidato à presidência dos EUA, Barack Obama foi eleito nesta quinta-feira o “Anunciante do Ano” numa votação organizada pela revista Advertising Age, com centenas de anunciantes, executivos de agências e empresas da área de marketing dos EUA.
O democrata conquistou 36,1% dos votos, superando grandes anunciantes mundiais, como a Apple (27,3%) e a Nike (9,4%). O adversário republicano John McCain ficou bem atrás, com 4,5%.
Qual o segredo de Obama? Ele e sua equipe têm explorado muito bem os novos meios e ferramentas de comunicação na internet – em especial as redes sociais e comunidades online – para se comunicar de forma bastante focada, com os mais diferentes nichos do eleitorado americano.
Como a própria Advertising Age diz, o diferencial da campanha de Obama é estar alinhada com as mais recentes evoluções das mÃdias sociais. Com isso, tem conseguido marcar uma forte presença na web colaborativa usando as redes sociais, para construir “influência†e conquistar “engajamento†dos eleitores.
Além da my.barackobama.com, o canditato democrata, utiliza as redes sociais Migente, para o público latino, a Asianave, dedicada aos americanos de ascendência asiática e a BlackPlanet, voltadas aos afro-americanos.
E o que as marcas e empresas podem aprender com o “case†Obama? “Eu olho para a campanha dele e vejo algo com que todos nós, como anunciantes, podemos aprender. Ver o que ele tem feito, para ser capaz de criar uma rede social e fazer isso de uma forma que permite à s pessoas participarem e se engajarem facilmenteâ€, comentou Angus Macaulay, um dos executivos da área de marketing entrevistados matéria da Advertising Age (em tradução livre).
