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A enorme popularidade das redes sociais entre os brasileiros já é uma realidade amplamente aceita. A informação - verdadeira, por sinal - de que o país abriga metade do total de usuários do Orkut também costuma ser lembrada quando se discute a penetração das mídias sociais no país. Ainda assim, contextualizar o que se passa no Brasil em relação a outras partes do mundo é importante para compreender melhor as tendências dos hábitos digitais locais.

Em todo o planeta Terra, 1.1 bilhão de pessoas maiores de 15 anos acessaram a Internet no último mês de maio. Dentre elas, nada menos do que dois terços acessaram ao menos um site de rede social no período. É o que informa pesquisa recém-divulgada pela comScore, empresa americana especializada na mensuração do universo digital.

No ranking de países mais engajados, que alinha o número médio de horas de conexão e o de páginas visitadas, Rússia e Brasil ocupam respectivamente primeiro e segundo lugar. Nas 6.6 horas mensais em que navegaram pelas redes sociais, os russos visitaram em média 1307 páginas. Entre os brasileiros, os números são ligeiramente inferiores: 6.3 horas para 1220 páginas visitadas. Mas chama a atenção que ambos estejam muito acima da média mundial de 3.7 horas e 525 pageviews, o que dá uma mostra do nível de penetração das mídias sociais nos dois países.

Veja abaixo os números consolidados dos dez primeiros colocados:

Interessante notar que nos EUA, um mercado considerado já maduro em termos de acesso à Internet, e onde o conceito de comunicadades virtuais vem ganhando atenção crescente da comunidade de negócios, os números são significativamente menores: 4.2 horas em média para visitar 477 páginas, suficientes para o nono lugar no ranking.

A pesquisa também cita a importância das redes em países geograficamente dispersos, por permitirem que pessoas separadas por grandes distâncias mantenham contato constante. E atesta que “o comportamento altamente engajado nas redes sociais oferece uma significativa oportunidade para profissionais de Marketing e Publicidade que buscam atingir esse público“.

Segundo um estudo da Pew Internet & American Life Project divulgado esta semana, 64% dos adolescentes americanos com acesso à internet publicaram algum tipo de conteúdo na rede em 2007. A pesquisa, feita com 900 jovens de 12 a 17 anos, revelou outros dados interessantes sobre esse público:

• 93% dos adolescentes usaram a internet. As atividades
  preferidas foram o compartilhamento de conteúdo criado por eles mesmos
  e a interação social, feita através de serviços de comunicação
  instantânea, como o Messenger, ou redes sociais, como o Orkut.

• 39% compartilharam suas criações artísticas, como ilustrações, fotos, histórias e vídeos.

• 33% criaram ou mantiveram sites ou blogs para amigos ou trabalhos de escola.

• 28% criaram seu próprio blog.

• 27% trabalharam em seu próprio site.

• 55% criaram um perfil numa rede social como Facebook ou MySpace.

• 47% publicaram fotos de si mesmos, mas muitos restringiram o acesso a conhecidos.

• 14% publicaram vídeos.

A pesquisa em formato PDF pode ser vista aqui.