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E por falar em ranking… A consultoria comScore, divulgou na semana passada a atualização do seu ranking mundial de tráfego dos sites de mídia social, que inclui provedores de blogs, redes de relacionamento e outras aplicações de web 2.0.

Assim como no nosso post anterior, sobre a lista da compete dos sites de mídia social mais acessados, o Facebook também é o grande destaque do levantamento da comScore, que traz números referentes a dezembro de 2008.

Em janeiro, comentamos aqui no blog o ranking da consultoria referente a novembro, onde o Blogger, o provedor de blogs do Google aparecia em primeiro, mas com a liderança já ameaçada pela vertiginosa ascensão do Facebook.

Pois bem, agora a rede social chegou ao topo da lista da comScore, um dos mais respeitados indicadores de tráfego da web, com 221 milhões de acessos únicos em dezembro de 2008, praticamente empatado com o Blogger, que teve 225,5 milhões de acessos. Uma diferença de “apenas” 4,5 milhões contra a de 21 milhões de usuários em novembro do ano passado.

E se considerarmos que o Blogger aparece estável, quase que no mesmo nível, nos dois últimos levantamentos da consultoria, talvez no próximo ranking, relativo a janeiro de 2009, a rede social já esteja de fato na liderança absoluta dos sites de mídia social com maior número de acessos únicos na web.

Mas no Brasil, por enquanto, a rede ainda está longe de cair nas graças da preferência do público. Pelo menos em termos absolutos, quando comparado com o Orkut que tem milhões de usuários (o Facebook por aqui ainda conta seus usuários na casa das centenas de milhar). Porém, tem um público considerável, se olhado isoladamente. É preciso ficar de olho no crescimento da rede por aqui também.

Parte dos números da comScore foram divulgados e comentados pelo blog TechCrunch. Infelizmente, a consultoria não libera gratuitamente os dados de suas pesquisas.

Quer saber quais foram as plataformas de mídia social mais acessadas no mundo em 2008? No finalzinho do dezembro a comScore divulgou o seu ranking mundial de tráfego dos sites de mídias sociais, que inclui blogs, redes de relacionamento e outras aplicações 2.0. (os dados são relativos às visitas únicas no mês de novembro de 2008).

Pelo números, os blogs continuam a crescer na preferência do público nas mídias sociais. No topo da lista está o Blogger, o publicador de blogs do Google, com quase 222 milhões de acessos únicos em novembro (um crescimento de 44% comparado ao mesmo mês de 2007). O Wordpress, outra popular plataforma de publicação e gerenciamento de blogs, aparece em quarto lugar, com 114 milhões de visitas, e uma taxa de crescimento ainda maior: 67% em um ano.

Facebook desponta como outro gigante social, ganhando espaço não só entre outras redes sociais, mas entre os blogs e outras mídias sociais. O site atingiu a marca de 200 milhões de visitantes únicos em novembro de 2008, com o impressionante crescimento de 116% no período de um ano.

Veja a lista dos 10 sites mais visitados em 2008, segundo o relatório da comScore.

1. Blogger (221,5 milhões)
2. Facebook (200,2 milhões)
3. MySpace (126,2 milhões)
4. Wordpress (113,7 milhões)
5. Windows Live Spaces (86,7 milhões)
6. Yahoo! Geocities (69,2 milhões)
7. Flickr (63,9 milhões)
8. hi5 (58,1 milhões)
9. Orkut (46,4 milhões)
10. Six Apart (45,6 milhões)

Claro que, como todo ranking, esta não é uma lista definitiva e ela certamente mudará bastante de um país para outro. Mas dá uma idéia global das atuais tendências na mídia social, indicando os principais canais onde as empresas e marcas interessadas em interagir no meio devem estar atentas, seja para ouvir, seja para falar com seus públicos.

A pesquisa completa não está disponível gratuitamente, mas você pode conferir mais informações neste post do TechCrunch (em inglês).

Os vídeos online estão entre os conteúdos mais acessados e buscados na web. E nesse segmento, o YouTube continua a reinar praticamente sozinho.

Depois de ter ultrapassado a marca dos 5 bilhões de vídeos assistidos em julho (somente nos EUA), o site de compartilhamento de vídeos de propriedade do Google bateu um novo recorde em outubro: passou a marca dos 100 milhões de “espectadores” únicos –- o que representa mais de dois em cada três internautas norte-americanos que assistiram vídeos na web no mês, segundo a última pesquisa da comScore sobre vídeos online.

Em segundo lugar no ranking de visitantes únicos, vem a Fox Interactive Media, com cerca de 60 milhões de espectadores, seguida pelo Yahoo, com 45 milhões de visitantes.

De acordo com a comScore, mais de 147 milhões de pessoas, ou 77% do total de usuários da internet nos EUA, assistiram vídeos em outubro. E os jovens são os que mais consomem esse tipo de conteúdo: 80% dos internautas com idade entre 18 e 34 anos assistiram vídeos online, maior média de todas as faixas etárias pesquisadas.

No Brasil, a popularidade dos vídeos também é grande. O país é um dos campeões de acesso ao YouTube, que teve seu nome (e suas variações) entre os termos mais buscados no Google por aqui em 2008.

O diretor da comScore para a América Latina, Alex Banks, fez ontem uma apresentação online (webinar) sobre como anda o uso da internet no Brasil e na América Latina, as principais tendências e o comportamento dos usuários. Alguns dados são das últimas pesquisas divulgadas pela comScore, que comentei aqui e aqui, porém a apresentação traz  mais detalhes e análises da consultoria, que é uma das pioneiras e mais conceituadas em medição e análise de dados da web.

Com relação às mídias sociais, um dos pontos que mais chama a atenção é a disseminação do uso de widgets. Segundo a comScore, mais da metade dos internautas brasileiros (51,9%) usam algum desses pequenos aplicativos de interface gráfica que podem ser inseridos em sites, blogs e redes sociais.

Na apresentação, Alex Banks destacou que os brasileiros são muito mais propensos ao uso de redes sociais e blogs do que a média dos internautas no mundo, o que faz com que o uso de Widgets por aqui também esteja acima da média mundial.

Isso mostra que boa parte dos usuários da web já está familiarizada com este tipo de tecnologia, o que abre boas possibilidades para estratégias de marketing em redes sociais. Empresas, por exemplo, podem desenvolver Widgets com suas marcas (e muitas já têm feito isso) com algum serviço do interesse de seu público alvo. O que em ambientes colaborativos funciona muito mais do que a mera propaganda.

Quem quiser pode baixar o PDF da apresentação (em inglês) aqui. Abaixo, outros pontos interessantes da apresentação sobre mídia social:

• As redes sociais já atingem 85% da audiência online no Brasil – um dos maiores índices de visitas a sites de relacionamento do mundo;
• Fora a liderança absoluta e incontestável do Orkut no Brasil, na maioria dos países da América Latina quem lidera é o Facebook, com mais de 60% da preferência dos usuários no Chile e na Colômbia e quase 50% na Venezuela;
• Líder global, o Facebook ainda não chega a ser um “player” no mercado brasileiro, apesar de já ter sua versão em Português há algum tempo;
• A grande maioria dos visitantes de sites de fotos, e vídeo como Flickr, Fotolog e YouTube são também usuários do Orkut.
• O Sonico, apesar de aparecer como a terceira rede social mais popular no país, detém menos de 12% da audiência online, e o mais incômodo: 94% de seus visitantes também visitaram o Orkut;

Além dos dados sobre o uso da internet e das redes sociais no Brasil, o estudo da comScore que comentei no último post traz também informações interessantes sobre o uso dos sites de relacionamentos na América Latina.

Segundo a pesquisa, navegar pelas as redes sociais é o principal passatempo dos latino-americanos na internet: quase 90% dos internautas da região, na média, visitaram alguma rede social em setembro. O crescimento em relação ao mesmo período do ano passado, na média, foi de 9%, igual ao registrado no Brasil.

E apesar do Brasil aparecer em primeiro lugar no uso das redes sociais entre os países da América Latina, os números mostram que nossos vizinhos não ficam muito atrás. Chile e Colômbia vêm logo em seguida, com um acesso médio às redes sociais de cerca de 80% dos internautas, apenas 5% a menos que por aqui.

A popularidade das plataformas sociais na região pode ser atribuída em grande parte ao próprio perfil cultural dos povos latinos, em geral muito sociáveis e com um grande senso de comunidade. Uma outra pesquisa, da Forrester Research, focada nos latinos que vivem nos EUA, também destaca esse componente cultural, e mostra que a etnia é fortemente ativa nas mídias sociais.

Cabe agora aos departamentos de marketing das empresas, com a apoio de agências especializads, buscarem os canais, tecnologias e, principalmente, as estratégias mais adequadas para se relacionarem com esse público na mídia social. O ambiente favorável já existe.

A consultoria comScore, especializada em estatísticas do mundo digital, divulgou na semana passada um estudo sobre o uso da internet no país, onde o grande destaque foi o uso das redes sociais, apontadas com um das categorias mais populares da internet por aqui.

Segundo a pesquisa, 85% dos brasileiros com mais de 15 anos que acessaram a internet (de casa ou do trabalho) em setembro visitaram uma rede social. O que representa um aumento de quase 10% sobre os 76% registrados em setembro de 2007. E esse número é ainda mais significativo se a gente levar em conta o aumento do próprio número de usuários da rede.

Para se ter uma idéia, hoje, o país tem cerca de 40 milhões de internautas ativos, segundo dados de agosto do Ibope Net/Ratings, o que resultaria, grosso modo, em mais ou menos 34 milhões de pessoas acessando redes sociais.

Globalmente, a gente também não fica atrás. Comparado com os principais países usuários de internet, em porcentagem, o Brasil aparece em segundo lugar no acesso a sites de relacionamento, pouco abaixo do Canadá, com 87%, e na frente do Reino Unido, México, Espanha e Estados Unidos.

Para Alex Banks, diretor da comScore para a América Latina, os números mostram que uso das redes sociais continua muito popular e a crescer por aqui. E uma das razões possíveis para isso, segundo disse ele no release de divulgação da pesquisa (em inglês), é o fato “do conceito de comunidades online estar alinhado com a cultura local, centrada num forte senso de comunidade e atividades sociais”.

E adivinha qual a rede social mais acessada no Brasil?
Claro, não podia ser diferente. O Orkut aparece disparado na frente com 21 milhões de visitas únicas em setembro. Segundo a pesquisa, os usuários da rede passaram, em média, 496 minutos no site durante o mês.

É curioso notar também que em segundo lugar (ainda que bem distante) vem o Yahoo Geocities, seguido da recém chegada Sonico, criada pelos nossos hermanos argentinos; e que os grandes (pelo menos lá fora) MySpace e Facebook estão entre os últimos da lista.

Já não é de hoje que os blogs vêm ganhando espaço, tanto em relevância quanto em audiência, diante da chamada mídia tradicional. Mas é sempre bom analisar tendências como essa olhando os números de pesquisas sobre o tema.

Hoje o eMarketer, empresa especializada em pesquisas na área de marketing digital, publicou um artigo (em inglês) onde afirma (em livre tradução) que “os blogs se tornaram um meio tão difundido e influente que a linha entre eles e mídia tradicional  desapareceram”.

O artigo se baseia em dados da pesquisa State of the Blogosphere (que já foi tema de posts aqui no blog do SismoWeb), organizada pelo buscador de blogs Technorati, e de outro estudo da ComScore Media Metrix.

Segundo este último, os blogs norte-americanos receberam 77 milhões de visitantes únicos no mês de agosto, enquanto que as redes sociais MySpace e Facebook registraram 75,1 milhões e 41 milhões, respectivamente.

Outro dado interessante: em julho, quatro blogs faziam parte do ranking “top 10” dos sites de entretenimento da ComScore, e dois deles, o OMG e TMZ, ocupavam o primeiro e segundo lugar.

“Os blogs já se tornaram ‘mainstream’. Estamos vendo isso acontecer , olhando o número de blogueiros profissionais, semiprofissionais, amadores e entusiastas que estão criando experiências reais de mídia. E, ao mesmo tempo, vemos que a mídia tradicional também está vindo nesta direção, adicionando conteúdo de blogs.”, afirmou Richard Jalichandra, CEO do Technorati, em entrevista citada no artigo do eMarketer.

Uma pesquisa da comScore, divulgada nesta quarta-feira mostra que os norte-americanos assistiram mais de 11,4 bilhões de vídeos online no mês de julho. Quase metade deles em sites do Google (leia-se YouTube).

Os serviços de compartilhamento de vídeo da empresa tiveram, de longe, a maior audiência entre todos os outros serviços: 44%, ou 5 bilhões de vídeos assistidos – dos quais, mais de 98% foram vistos no YouTube.

A Fox Interactive Media – que controla o MySpace e o seu MySpaceTV– aparece em num distante segundo lugar, com 446 milhões de vídeos assistidos, ou 3,9% do total. E em terceiro ficaram os sites da Microsoft, com 282 milhões (2,5%) de vídeos, seguidos pelo serviços do Yahoo, com 269 milhões (2,4%).

Os números da comScore impressionam. Segundo a pesquisa, 142 milhões de usuários de internet dos EUA, que equivalem a 75% dos internautas, assistiram vídeos online em julho. Quem tiver curiosidade, pode ver mais dados da pequisa aqui.

Brasil
Por aqui, com o crescimento do acesso à internet por banda larga em residências, o consumo de conteúdos audiovisuais também tem sido cadavez maior e o país é um dos campeões no uso do YouTube.

Segundo o Ibope/NetRatings 45% dos internautas residenciais brasileiros passaram pelo site de compartilhamento de vídeos em julho. Um ano antes, a audiência era de 36% do total de usuários da internet.

Alguns números do preferido
(Dados do Ibope/NetRatings referentes a julho/2008)

• A audiência mensal pulou de 6,7 milhões para 10,6 milhões de internautas residenciais em um ano;
• Cada usuário passa, em média, 50 minutos mensais no portal. Há um ano, a média era de 35 minutos;
• Os homens representam 56% do público;
• Um em cada quatro usuários do YouTube tem entre 12 e 17 anos;