Sismoweb - Sistema de monitoramento web/Blog

Abertamente inspirada no estudo State of the Blogosphere do Technorati (que já foi pauta de uma série de posts aqui no blog do SismoWeb), a consultoria de internet marketing HubSpot divulgou no final de dezembro o State of the Twittersphere.

O levantamento traz uma série de dados sobre o Twitter, um dos serviços de comunicação mais comentado em 2008 e que, ao que tudo indica, parece estar finalmente entrando num processo de popularização, segundo alguns números apresentados pelo estudo da HubSpot:

• Os novos usuários dominam - 70% do total de 5 milhões de usuários do Twitter aderiram ao serviço em 2008, e 20% ingressaram nos últimos 60 dias;
• Entre 5 mil e 10 mil novas contas são registradas diariamente no site;
• Apenas 5% dos usuários têm mais de 250 seguidores;
• 24% dos usuários (o maior grupo) têm entre 11 e 25 seguidores.

Se você quiser conferir estes e outros números, pode ler a íntegra do estudo aqui ou então fazer o download da apresentação completa (em PDF).

Já não é de hoje que os blogs vêm ganhando espaço, tanto em relevância quanto em audiência, diante da chamada mídia tradicional. Mas é sempre bom analisar tendências como essa olhando os números de pesquisas sobre o tema.

Hoje o eMarketer, empresa especializada em pesquisas na área de marketing digital, publicou um artigo (em inglês) onde afirma (em livre tradução) que “os blogs se tornaram um meio tão difundido e influente que a linha entre eles e mídia tradicional  desapareceram”.

O artigo se baseia em dados da pesquisa State of the Blogosphere (que já foi tema de posts aqui no blog do SismoWeb), organizada pelo buscador de blogs Technorati, e de outro estudo da ComScore Media Metrix.

Segundo este último, os blogs norte-americanos receberam 77 milhões de visitantes únicos no mês de agosto, enquanto que as redes sociais MySpace e Facebook registraram 75,1 milhões e 41 milhões, respectivamente.

Outro dado interessante: em julho, quatro blogs faziam parte do ranking “top 10” dos sites de entretenimento da ComScore, e dois deles, o OMG e TMZ, ocupavam o primeiro e segundo lugar.

“Os blogs já se tornaram ‘mainstream’. Estamos vendo isso acontecer , olhando o número de blogueiros profissionais, semiprofissionais, amadores e entusiastas que estão criando experiências reais de mídia. E, ao mesmo tempo, vemos que a mídia tradicional também está vindo nesta direção, adicionando conteúdo de blogs.”, afirmou Richard Jalichandra, CEO do Technorati, em entrevista citada no artigo do eMarketer.

Os blogs têm se tornado uma plataforma cada vez mais atraente para anunciantes, aumentando as possibilidades de ganhos e remuneração para seus autores. De acordo com a quarta parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, os profissionais de marketing já perceberam que muitos blogueiros são capazes de criar conteúdo de qualidade e atrair um público crescente e fiel.

Exemplo desse potencial é o fato da maioria dos autores de blogs ouvidos pela pesquisa contarem com anúncios ou algum outro tipo de geração de renda em suas páginas.

Nessa linha, o estudo traz diversas informações interessantes para quem trabalha com publicidade e mídia social:

• Mais da metade dos blogs faz publicidade (principalmente Adsense e publicação de anúncios);
• Um quarto dos autores de blogs usa três ou mais formas de publicidade;
• Em geral, os blogueiros profissionais e corporativos são mais abertos a anúncios e parcerias comerciais;
• Os blogueiros americanos ganham, em média, menos que os europeus e asiáticos. Segundo a pesquisa, o rendimento médio de um blog nos EUA é de US$ 5 mil por ano, enquanto que esse ganho é 50% maior na Ásia e 75% superior na Europa.

Aqui vale lembrar que o State of the Blogosphere, tende a refletir mais um cenário relativo aos blogs americanos e de outros países anglo saxões ou de língua inglesa, do que da blogosfera como um todo, já que a base de amostragem são os blogs cadastrados no buscador Technorati, que é todo em inglês. Porém, não deixa de ser um estudo válido, muito bom para indicar tendências.

Depois de traçar o perfil do blogueiro, mostrar o quê eles estão blogando e qual o impacto dos blogs em suas vidas, a pesquisa State of the Blogosphera apresenta agora “como” os autores de blogs desenvolvem sua atividade.

Segundo a terceira parte do estudo, blogueiros investem um tempo considerável na criação e atualização de seus blogs, bem como no monitoramento e manutenção de seu público e audiência. Até aqui, nenhuma grande novidade para quem acompanha a blogosfera de perto ou faz parte dela. Mas a pesquisa vai um pouco mais fundo no “modus operandi” da atividade e traz números interessantes. Entre eles vale destacar os seguintes:

• 25% dos blogueiros dedicam dez horas ou mais, por semana, à atualização de seus blogs;
• Os blogueiros “influentes” (segundo os critérios de Autoridade do Technorati), são geralmente os que mais atualizam seus blogs: mais da metade dos blogs na liderança de autoridade postam conteúdo no mínimo cinco vezes por dia;
• A esmagadora maioria dos blogueiros monitora o número de visitantes e de pagviews de seus blogs e a ferramenta preferida para isso é o Google Analytics;
• Autores de blogs usam os mais variados meios para tornar seus blogs mais “visíveis” e atraentes e, assim, conquistar mais visitantes. As estratégias para aumentar a audiência incluem listar o blog em buscadores específicos, como o próprio Technorati e o Google Blogs, além de comentários, links para outros blogs, tageamento dos posts e participação em blogrolls, entre outros recursos.

Com o título “The What And Why of Blogging” (algo como “o quê e por quê blogar”, em português), a segunda parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, busca essencialmente mostrar quais são os principais assuntos e razões que levam alguém a ser blogueiro. A pesquisa ouviu mais de mil autores de blogs e apresenta algumas conclusões interessantes. Confira as principais delas:

Conteúdo diversificado
Apesar de os tópicos pessoais e profissionais aparecem igualmente como os mais populares, três quartos dos blogueiros afirmam tratar de três ou mais temas em seus blogs.

Por quê blogar?
Expressar-se livremente e trocar conhecimentos especializados são os motivos mais citados pelos blogueiros. Em seguida vêm o famoso networking e a “abertura de portas” para os meios de comunicação tradicionais.

Blogueiros não estão nisso por dinheiro…
Mas também não achariam ruim ter algum retorno financeiro com seus blogs. E apesar de a maioria dos participantes da pesquisa dizer que bloga por diversão, 42% dos blogueiros espera ganhar dinheiro blogando e 20% já conseguem isso.

Blogueiros reconhecem o impacto positivo dos blogs em suas vidas
A maioria dos blogueiros pesquisados afirma que a atividade de blogar ampliou o seu círculo de amigos e aproximou colegas e familiares, além de torná-los mais “engajados” em seus hobbies e assuntos preferidos.

Autores de blogs profissionais e corporativos conquistam benefícios para carreira
Metade dos blogueiros do tipo profissional e corporativo (veja aqui o post que fala dessa segmentação) perceberam que se tornaram mais conhecidos em suas áreas graças a seus blogs.

Três em cada quatro blogueiros medem o sucesso de seus blogs pela satisfação pessoal

A grande maioria dos participantes da pesquisam usam mais de um parâmetro para medir o sucesso de seus blogs, mas a satisfação pessoal é de longe a mais popular. Entre as outras medidas estão o número de seguidores e de comentário e o retorno financeiro.

Quem quiser, pode ler o estudo completo aqui.

Como falamos no post anterior, a primeira parte do State of Blogosphere - estudo anual publicado pelo buscador de blogs Technorati - traça um perfil do blogueiro global. Segundo a pesquisa, apesar de não formarem um grupo homogêneo, os autores de blogs, em linhas gerais, são: homens (66%), jovens (50% têm de 18 a 34 anos) e com bom nível educacional e financeiro (70% dos pesquisados têm nível superior e metade ganha mais de US$ 75 mil por ano).

Experiência
Um dado novo a se notar nesta edição do Relatório do Technorati é que a maioria dos blogueiros não são novatos: mais da metade dos que participaram do estudo já mantém – no mínimo – o seu segundo blog; e 59% já estão na ativa a mais de dois anos.

Pessoais, profissionais ou corporativos?

O estudo também abordou a segmentação do perfil dos autores de blogs em três tipos:

• pessoal - bloga sobre assuntos de seu interesse, mas não relacionados a seu trabalho;
• profissional - fala sobre sua área ou profissão, mas não oficialmente em nome de empresas;
• corporativo - escreve oficialmente sobre a empresa em que trabalha.

E como um tipo não exclui os demais, temos aqui outro dado interessante: apesar de o grupo dos que  blogam sobre assuntos de interesse pessoal ser o maior da blogosfera (79%), boa parte dos autores de blogs transita entre os três grupos. Por exemplo, mais da metade dos blogueiros profissionais e corporativos escrevem também sobre temas de interesse pessoal, como mostra o gráfico abaixo:

Dentre os corporativos:
69% blogam também sobre temas de interesse pessoal
65% são também blogueiros profissionais

Dentre os profissionais:
59% blogam também sobre temas de interesse pessoal
17% são também autores de blogs corporativos

Fenômeno global
Aplicada em inglês, a pesquisa do Technorati foi respondida por blogueiros de 66 países, que publicam blogs em 20 línguas diferentes. Dentre os pesquisados, 43% vivem nos EUA e apenas 7% na América do Sul. Confira a distribuição geográfica dos autores de blogs:

O Technorati começou hoje a publicação do State of the Blogosphere 2008. O estudo (em inglês) é considerado um dos mais detalhados e profundos (dentre os disponíveis hoje) sobre a blogosfera e será publicado em cinco partes ao longo desta semana. Uma por dia.

A primeira delas, entitulada “Who Are the Bloggers?” (quem são os blogueiros?), traça um perfil de quem faz blog. Nela é possível saber, por exemplo, que:

• Dois terços dos blogueiros são homens;
• Metade deles está na faixa dos 18 a 34 anos;
• 70% têm nível superior

A análise é longa e recheada de dados que merecem ser destacados e comentados. E é isso que vamos fazer nos próximos dias aqui no blog.

Os próximos “capítulos” são:

• The What And Why of Blogging (O quê e por quê blogar)
• The How of Blogging (Como blogar)
• Blogging For Profit (Blogando por lucro)
• Brands Enter The Blogosphere (as marcas entram na blogosfera)